Plantilla de informe de analítica de LinkedIn (y consejos de reporting)

Exportar datos de LinkedIn, rehacer los mismos gráficos y dar formato al mismo documento cada mes es un trabajo que no aporta nada nuevo. Una plantilla de informe de análisis de LinkedIn elimina esta carga al fijar la estructura una sola vez, permitiéndote simplemente actualizar los datos cada vez en lugar de reconstruir el informe.

Esta guía cubre qué debe incluir un informe, cinco formatos listos para usar según las distintas necesidades de reporte, y cómo conectar las Páginas de LinkedIn y los Anuncios de LinkedIn en una herramienta como Reporting Ninja para que el informe se cree y se envíe solo.

Qué incluir en una plantilla de informe de análisis de LinkedIn

Un informe de LinkedIn se gana su lugar ante un cliente cuando cada sección responde a una pregunta específica sobre la página o las campañas. Utiliza la siguiente tabla como hoja de ruta y completa cada sección con métricas que influyan en la toma de decisiones.

La importancia de cada sección depende de tu rol:

• Un gestor de página que publica contenido orgánico dedicará la mayor parte del informe a las tres primeras secciones. 
• Un anunciante de LinkedIn Ads dedicará más tiempo a la cuarta sección y tratará las secciones orgánicas como contexto de apoyo.

1. Audiencia y crecimiento de seguidores

El número de seguidores por sí solo dice muy poco. Informa sobre la velocidad de crecimiento de la audiencia, de dónde provienen los nuevos seguidores y si coinciden con el público objetivo del cliente.

Para las páginas B2B, los desgloses por sector, función laboral, antigüedad y tamaño de empresa tienen más peso que el total. Una página que gana 80 seguidores que coinciden con el público objetivo tiene un mejor desempeño que una que gana 200 de sectores o niveles de antigüedad incorrectos.

Muestra el crecimiento como una tendencia en lugar de una cifra aislada. Comparar al menos tres periodos de informe permite ver si un cambio en el contenido, una campaña o un ajuste en la segmentación afectó la tasa de crecimiento.

Luego, explica el movimiento en una frase. Si el crecimiento aumentó después de que una publicación de liderazgo intelectual tuviera un rendimiento inusualmente bueno, o tras el lanzamiento de una campaña de seguidores, menciónalo. El número se vuelve útil una vez que el cliente sabe qué lo causó.

2. Contenido y rendimiento de las publicaciones

Las impresiones muestran el alcance. La tasa de interacción, que es la suma de reacciones, comentarios, compartidos y clics dividida por las impresiones, muestra si ese alcance generó interés. El CTR es importante para cualquier publicación con un enlace, ya que una publicación puede generar interacción y aun así no enviar a nadie al sitio web.

Analiza los tres indicadores en conjunto. Una publicación puede generar un gran número de impresiones y casi ninguna interacción, mientras que una publicación más pequeña puede producir una interacción o clics sólidos. Clasificar por una sola métrica te llevará a conclusiones erróneas.

Desglosa el rendimiento por formato, cubriendo texto, imagen, video, documento y encuesta, para que el cliente pueda ver a qué responde su audiencia. Luego, enumera las publicaciones principales por tasa de interacción o CTR en lugar de por "me gusta".

3. Visitantes de la página y tráfico

Los seguidores y los visitantes de la página son audiencias diferentes, así que infórmalos por separado. Los datos de los visitantes a menudo revelan un interés que las cifras de seguidores pasan por alto por completo.

Rastrea métricas de LinkedIn como las visitas a la página, los visitantes únicos y la demografía de los visitantes siempre que estén disponibles. El sector, la función laboral, la antigüedad y el tamaño de la empresa ayudan a mostrar si las personas que investigan la empresa coinciden con el público objetivo.

Observe la actividad de los visitantes junto con el crecimiento de seguidores. Por ejemplo, un aumento en las visitas a la página sin un incremento proporcional en los seguidores suele indicar que una campaña, una promoción de ventas, una mención externa o una publicación destacada han atraído a usuarios que han consultado la empresa sin llegar a seguirla.

4. Rendimiento de LinkedIn Ads

Mantenga el rendimiento de la publicidad pagada en su propia sección, separada de la orgánica. Las campañas pagadas conllevan costes, objetivos, segmentaciones y puntos de referencia distintos, por lo que una tabla combinada dificulta la lectura de ambos.

Las métricas principales son la inversión, las impresiones, el CTR, el CPC, el coste por cliente potencial o por conversión, y las conversiones. Cuáles encabezan la sección depende del objetivo de la campaña. Una campaña de notoriedad se centra en el alcance y las impresiones. Una campaña de generación de leads se centra en el CPL y las conversiones.

Si gestiona varias campañas para un mismo cliente, añada una tabla breve que las clasifique por coste por lead o por ROAS, cuando exista seguimiento de ingresos. Esto responde a la pregunta de "qué campaña está funcionando" sin obligar al cliente a leer cada fila.

La herramienta de informes de LinkedIn Ads de Reporting Ninja le permite filtrar los resultados por una campaña o grupo de campañas, ya sea a nivel de widget, mediante filtros reutilizables o como un filtro global para toda una sección. También puede añadir el margen o recargo de su agencia a las cifras de costes, para que el cliente vea claramente su estructura de tarifas.

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5. Perspectivas, conclusiones y próximos pasos

Los números solo son útiles si el informe los explica. Utilice esta sección para convertir cada cambio importante en tres frases breves: qué cambió, por qué es probable que haya cambiado y qué hará a continuación.

Así es como se ve:

“La tasa de interacción aumentó un 18% este mes, impulsada principalmente por las publicaciones de documentos nativos. Aumentaremos el contenido educativo en formato documento el próximo mes y comprobaremos si la mejora se mantiene en una muestra mayor”.

Esta versión es mucho más útil que limitarse a informar de un aumento del 18% sin ningún seguimiento.

Mantenga los comentarios centrados en los datos. Si el rendimiento cayó, identifique la causa probable y la siguiente prueba a realizar. Si el rendimiento se mantiene estable, indíquelo y explique por qué el enfoque actual sigue siendo el adecuado.

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Ejemplos de plantillas de informes de análisis de LinkedIn

El formato adecuado depende de quién lea el informe y qué necesite decidir. A continuación, presentamos cinco estructuras diseñadas en torno a las necesidades de informes más comunes, que cubren tanto el ámbito orgánico como el pagado, y tanto para equipos internos como para agencias. Elija la que mejor se adapte a su situación en lugar de intentar adaptar una plantilla genérica después.

1. Informe mensual de página de LinkedIn

Objetivo: Realizar un seguimiento del estado orgánico de la página durante todo un mes, cubriendo el crecimiento de la audiencia, el rendimiento del contenido y las tendencias de los visitantes en un solo documento.

Para quién es: Gestores de redes sociales internos que reportan a un director de marketing y freelancers que gestionan LinkedIn orgánico para clientes individuales.

Secciones incluidas: Tendencia de crecimiento de seguidores con desglose demográfico, las cinco publicaciones principales por tasa de interacción, totales de visitantes de la página y un breve resumen escrito. Este formato excluye deliberadamente las métricas de pago para mantener el enfoque en el rendimiento orgánico.

Cuándo usarlo: Mensualmente, como formato estándar para cualquier página sin inversión publicitaria activa. También funciona como la parte orgánica de un informe combinado para páginas que también ejecutan anuncios.

La plantilla gratuita de Reporting Ninja para informes de páginas de LinkedIn en Data Studio ya cuenta con esta estructura. Realiza un seguimiento de seguidores, visitas a la página e interacción con las publicaciones, y desglosa la audiencia por sector, función laboral y nivel de antigüedad.

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2. Informe de rendimiento de LinkedIn Ads

Objetivo: Mostrar el rendimiento de pago a nivel de campaña vinculado a costes y conversiones, diseñado para partes interesadas que se preocupan por el retorno más que por la interacción.

Para quién es: Especialistas en PPC, agencias que ejecutan campañas de generación de leads y equipos internos de generación de demanda que reportan bajo un presupuesto definido.

Secciones incluidas: Un desglose de campañas por gasto, CTR, CPC y coste por lead. Una vista filtrada para cualquier campaña prioritaria. Información de la audiencia por sector y antigüedad. Un resumen de conversiones vinculado al objetivo de la campaña.

Cuándo usarlo: Semanalmente durante las campañas activas para su optimización y mensualmente como resumen para el cliente.

La plantilla gratuita de Reporting Ninja para informes de LinkedIn Ads cubre impresiones, clics, CTR, conversiones, costes y ROAS en todas las campañas, datos demográficos y ubicaciones.

Si el cliente realiza campañas de conversión en el sitio web en lugar de formularios de generación de leads, añade un seguimiento de conversiones personalizado. Reporting Ninja te permite crear widgets que siguen acciones de conversión específicas en una página determinada, lo cual es fundamental, ya que un informe basado únicamente en envíos de formularios no mostrará resultados para esas campañas.

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3. Resumen ejecutivo o de una página para LinkedIn

Objetivo: Condensar el informe completo de LinkedIn en una sola página para las partes interesadas que buscan las cifras clave y las conclusiones, sin entrar en detalles.

Para quién es: Directivos y jefes de departamento que reciben esto junto con informes de otros canales y no leerán un documento de varias páginas.

Secciones incluidas: Solo de tres a cinco métricas principales, generalmente el crecimiento de seguidores, la tasa de interacción y el coste por lead o una cifra de conversión. Un gráfico de tendencias. Dos o tres conclusiones clave.

Cuándo usarlo: Mensual o trimestralmente, generalmente adjunto al informe completo como portada en lugar de reemplazarlo.

Este es también el formato con más probabilidades de ser reenviado, así que redacta las conclusiones como frases completas que el lector pueda entender sin que tú estés presente.

4. Informe de LinkedIn para clientes de agencia (marca blanca)

Objetivo: Presentar el rendimiento en LinkedIn bajo la propia marca de la agencia en lugar de la de una herramienta de informes, para que el cliente asocie el trabajo con la agencia.

Para quién es: Agencias y freelancers que gestionan LinkedIn para varios clientes y necesitan informes de marca coherentes sin tener que crear un informe nuevo por cada cuenta.

Secciones incluidas: Las mismas secciones principales que el informe mensual de página o el informe de rendimiento de anuncios, creadas sobre una plantilla que mantiene la identidad visual de cada cliente y se envía de forma programada.

Cuándo utilizarlo: Como formato estándar para cualquier agencia que gestione más de una cuenta de LinkedIn, ya que la reutilización de plantillas ahorra más tiempo con cada cliente nuevo.

Reporting Ninja aplica tu logotipo, colores de marca, fuentes y estilos de gráficos, además de añadir portadas e índices. Puedes compartir los informes como PDF o abrir un portal de cliente personalizado en tu propio dominio para que los clientes accedan cuando lo deseen.

Explora la plataforma de informes personalizados de Reporting Ninja para empezar.

5. Análisis profundo del rendimiento del contenido

Objetivo: Ir más allá del resumen de rendimiento de publicaciones para determinar qué formato, tema y frecuencia de publicación generan resultados reales.

Para quién es: Estrategas de contenido, gestores de redes sociales que deben justificar un calendario editorial y cualquier persona que esté probando un nuevo formato y necesite pruebas de su eficacia.

Secciones incluidas: Rendimiento por formato de contenido: texto, imagen, vídeo, documento y encuesta. Un análisis de los horarios de publicación cuando el volumen de posts lo permite. Una comparativa entre las publicaciones con mejor y peor rendimiento para identificar patrones.

Cuándo utilizarlo: Trimestralmente, o siempre que sea necesario evaluar un cambio en la estrategia de contenidos basándose en datos en lugar de en la intuición.

Combina el desglose de formatos con los puntos de referencia de Socialinsider. Saber que los documentos tienen una interacción media del 7% en la plataforma te permite determinar si el 6% de rendimiento de los documentos de un cliente es un punto débil o algo cercano a lo normal.

Las plantillas de LinkedIn de Reporting Ninja son gratuitas y conectarlas solo lleva unos minutos una vez vinculada tu cuenta. Explora las plantillas gratuitas de Data Studio para elegir tu punto de partida.

Cómo crear un informe de análisis de LinkedIn con Reporting Ninja

Crear cualquiera de los cinco formatos manualmente implica exportar los datos desde las analíticas nativas de LinkedIn, limpiarlos y reconstruir el diseño en cada periodo. Conectar los datos una sola vez y programar el envío mediante Reporting Ninja elimina ese trabajo repetitivo.

Paso 1: Conecta tu página de LinkedIn y tu cuenta de anuncios

Conecta tu página de LinkedIn, tu cuenta de anuncios de LinkedIn o ambas desde el menú de fuentes de datos en Reporting Ninja. Los datos orgánicos y de pago pueden incluirse en un mismo informe o mantenerse en informes separados, según el formato que estés creando.

Si gestionas varios clientes, conecta todas sus cuentas en una sola sesión. Asigna a cada conexión el nombre del cliente seguido de la plataforma para que puedas encontrar la correcta más adelante sin tener que abrir cada cuenta.

Paso 2: Elige tu plantilla y tus métricas

Empieza con una plantilla que se ajuste a tus necesidades de informes en lugar de hacerlo desde un informe vacío. Luego, ajusta las métricas según los objetivos del cliente. Por ejemplo, los informes para un cliente enfocado en reconocimiento de marca destacan el alcance y la interacción, mientras que los de un cliente enfocado en generación de leads priorizan las conversiones y el coste por lead.

Si ninguna plantilla encaja, crea un informe personalizado desde la biblioteca de widgets. Un asistente te guiará en la creación de widgets con las dimensiones, métricas, tipo de gráfico y filtros que necesites.

Las métricas calculadas se encargan de todo lo que la plataforma no reporta directamente, incluido el margen de tu agencia sobre el gasto publicitario. Cada widget puede tener su propio filtro, o puedes aplicar un filtro único a toda una sección.

Paso 3: Personaliza la marca, añade conclusiones y programa el envío

Aplica el logotipo, los colores, las fuentes y los estilos de gráfico del cliente, y luego redacta las conclusiones explicando qué ha cambiado y qué recomiendas. La sección escrita es la parte que ninguna herramienta puede generar por ti, y es lo primero que leen los clientes.

Una vez definido el diseño, programa el informe para que se genere y envíe de forma recurrente. Puedes elegir una frecuencia semanal, mensual o cualquier otra que se adapte a la relación con el cliente; el informe se actualizará solo sin necesidad de reconstruirlo.

Si gestionas varios clientes, guarda el diseño personalizado como una plantilla reutilizable para que cada cuenta nueva comience con la misma estructura. La función de informes multiplataforma de Reporting Ninja también te permite combinar datos de LinkedIn con Google Ads, GA4, Meta y otros canales en un solo informe.

Buenas prácticas para los informes de LinkedIn

Estos son los hábitos que marcan la diferencia entre un informe que el cliente lee y uno que archiva sin abrir.

• Alinea cada métrica con el objetivo real del cliente: Elige las métricas una vez que sepas qué espera el cliente del marketing en LinkedIn. Un informe de reconocimiento de marca debe encabezarse con el alcance, las impresiones y la interacción. Un informe de generación de leads debe encabezarse con los leads, el CPL, las conversiones y el pipeline.
• Ofrezca siempre al lector un punto de comparación: Compare cada métrica clave con el mes anterior, el mismo mes del año pasado o el objetivo acordado, y luego explique cualquier cambio significativo.
• Separe lo orgánico de lo pagado, pero manténgalo todo en un mismo informe: Si un cliente utiliza ambos, preséntelos juntos cuando sirvan al mismo objetivo. Mantenga las métricas, los costes y los puntos de referencia en secciones distintas, ya que no son comparables.
• Priorice la calidad de la interacción sobre el número de seguidores: Una audiencia en crecimiento solo es útil si es relevante y está comprometida. Informe sobre el crecimiento de seguidores junto con la tasa de interacción y la demografía de la audiencia, en lugar de hacerlo por separado.
• Incluya conclusiones en cada sección: No deje que el cliente interprete los gráficos por su cuenta. Para cada resultado importante, indique qué cambió, cuál fue la causa probable y qué recomienda hacer a continuación.
• Utilice marca blanca en todo lo que vea el cliente: Un informe con su logotipo refuerza que su agencia realizó el trabajo. Un informe con la marca de una herramienta de informes le indica al cliente qué software lo generó.

Errores comunes en los informes de LinkedIn que debe evitar

La mayoría de los informes de LinkedIn fallan por una serie de razones recurrentes, y ninguna de ellas tiene que ver con la falta de datos. La siguiente tabla cubre los errores más frecuentes.

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Cómo medir el ROI de LinkedIn en un informe

Los seguidores y la interacción son señales, no retornos. Demostrar el ROI significa conectar la actividad en LinkedIn con el coste por cliente potencial, el embudo de ventas o los ingresos, que es donde la mayoría de los informes se detienen.

Empiece por el coste por cliente potencial

Para los anuncios de LinkedIn, el cálculo base es sencillo:

• Coste por cliente potencial = gasto total ÷ clientes potenciales generados
• Coste por conversión = gasto total ÷ conversiones, para campañas optimizadas hacia una acción en lugar de completar un formulario

Coloca la cifra de CPL directamente junto al valor promedio de los acuerdos del cliente. Cualquier persona ajena al marketing puede leer ambos números y ver si las cuentas cuadran, sin necesidad de que tú se lo expliques.

Trata los puntos de referencia externos de CPL con precaución

Las cifras de CPL publicadas para LinkedIn varían en un orden de magnitud:

Esa diferencia es demasiado amplia para zanjar cualquier debate. Compara el CPL del cliente con sus propios resultados de los últimos tres meses y utiliza las cifras del sector solo como un contexto orientativo.

Informa sobre indicadores adelantados, no sobre ingresos prematuros

Informe de puntos de referencia de anuncios en LinkedIn 2026 de Dreamdata, basado en 66 millones de sesiones a lo largo de 3,5 millones de recorridos de cliente, reveló que el tiempo promedio desde la primera impresión de un anuncio en LinkedIn hasta la generación de ingresos es de 281 días.

Ese dato debería cambiar la forma en que redactas esta sección. Un informe mensual no puede mostrar los ingresos derivados del gasto de este mes, porque los ingresos llegan aproximadamente nueve meses después.

Haz esto en su lugar:

• Informa mensualmente sobre indicadores adelantados: clientes potenciales, coste por cliente potencial y tasa de conversión
• Agrupa los clientes potenciales según el mes en que se generaron
• Mide el embudo de ventas para cada cohorte a los 180 y 365 días
• Indica en el informe que la atribución de ingresos tiene un desfase, en lugar de presentar un retorno que los datos no pueden respaldar

El mismo análisis reveló que LinkedIn generó un ROAS del 121 %, frente al 67 % de Google Search y el 51 % de Meta. Esto demuestra que el retorno existe, aunque normalmente llegue después de que se haya cerrado el ciclo de informes.

Conecta los clientes potenciales con las oportunidades

El seguimiento de clientes potenciales a oportunidades cierra la brecha entre generar un contacto y generar uno que valga la pena perseguir. Si el CRM del cliente está conectado, una etiqueta que identifique qué oportunidades provienen de un formulario de LinkedIn te ofrece una narrativa más sólida que el simple CPL.

Nuestra guía sobre atribución multicanal cubre el modelado completo una vez que la relación esté lista para ello.

Cambia el enfoque del ROI orgánico

LinkedIn orgánico no tiene una cifra de gasto que dividir, así que infórmalo a través de:

• Calidad de la audiencia, medida por sector, antigüedad y tamaño de la empresa
• Tasa de interacción comparada con el punto de referencia de la plataforma
• Tráfico de referencia y consultas entrantes que mencionan a LinkedIn como fuente

Explica claramente que lo orgánico es una inversión en marca y alcance, no un canal de ingresos directamente atribuible. Un cliente que espera un coste por cliente potencial de las publicaciones orgánicas espera algo que el canal no puede producir.

Crea informes de análisis de LinkedIn en minutos con Reporting Ninja

Extraer las cifras de la página y los anuncios de LinkedIn a una hoja de cálculo cada periodo es exactamente el trabajo que una plantilla y una programación deberían eliminar. Conecta los datos una vez y el informe se reconstruirá solo con las cifras actuales en la fecha que establezcas.

Reporting Ninja reúne los datos de tus páginas y anuncios de LinkedIn en un solo lugar, te ofrece una plantilla para empezar y envía el informe final automáticamente. Los planes comienzan en 20 $ al mes con facturación anual e incluyen todas las integraciones y destinos de informes, por lo que no hay cargos adicionales por los datos de LinkedIn.

Conecta tu página o cuenta de anuncios y consulta tu primer informe automatizado hoy mismo. Inicia tu prueba gratuita de 15 días sin necesidad de tarjeta de crédito, o consulta nuestras integraciones para ver los canales que puedes incluir en el mismo informe junto a LinkedIn.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es una plantilla de informe de análisis de LinkedIn?

Es una estructura de informe reutilizable que cubre el crecimiento de seguidores, el rendimiento del contenido, los visitantes de la página y los resultados de los anuncios cuando corresponda. La creas una vez y la actualizas con nuevos datos en cada periodo.

¿Con qué frecuencia se debe crear un informe de LinkedIn?

Lo habitual para la mayoría de las cuentas es hacerlo mensualmente. Las campañas publicitarias activas suelen requerir una revisión semanal más ligera junto con el informe mensual completo.

¿Necesito un informe de LinkedIn si solo publico de vez en cuando?

A veces. Un informe trimestral es suficiente si quieres hacer un seguimiento de la calidad de tus seguidores o probar diferentes formatos. Una vez que empiezas a publicar semanalmente o a gestionar anuncios, un informe mensual se amortiza solo.

¿Puedo combinar los datos de LinkedIn con otros canales de marketing?

Sí. Los informes multiplataforma permiten integrar Google Ads, Meta o GA4 junto con LinkedIn, lo cual es muy útil cuando LinkedIn es solo una parte de una estrategia de marketing más amplia.

¿Cuál es la diferencia entre un informe de LinkedIn y un panel de control de LinkedIn?

Un informe cubre un periodo determinado e incluye un análisis escrito, diseñado para ser leído y compartido. Un panel de control se actualiza continuamente con métricas y está pensado para un seguimiento constante.